カテゴリー：クリニックの広告
インターネットや医療経営に関するデータを分析2008年日本の広告費
2008年の日本の広告費に関するデータです。総広告費が減少傾向にあり、媒体別に見てもほぼすべての広告費が減少傾向にある中、インターネット広告のみ増加傾向にあることが分かります。インターネット広告の有効性が高いことが考えられます。
出典：株式会社電通
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
各メディアに接触している人の割合
各メディアに対して、読んで（見て・聞いて・利用して）いるか尋ねたアンケート結果です。インターネットを利用していると答えている人の割合が60％を超えていることが分かります。インターネットによる情報発信が重要であることが考えられます。
出典 ： （ 社）日本新聞協会 広告委員会
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
日本の広告費
株式会社電通が発表した2005年から2007年の媒体別の広告費の推移です。他の広告費が減少傾向にあるのに対し、インターネット広告のみ増加傾向にあり、雑誌広告を超えていることが分かります。インターネット広告の効果があるからこそ、増加傾向にあるのではないかと考えられます。
出典：株式会社 電通
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
商品やサービスの購入に最も影響を受ける広告
商品やサービスの購入に最も影響を受ける広告についてのアンケート結果です。「インターネットの静止画広告」、「インターネットの動画広告」の合計が、「雑誌広告」の割合より多いことが分かります。インターネットによる広告が、ユーザーに対して大きな影響を与えていることが考えられます。
出典：Webマーケティングガイド
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
モバイル広告費の予測
モバイル広告費の今後の予測です。2011年には2005年の約4.5倍になると予測されています。パソコンサイトだけでなく、モバイルサイトへの対策も今後重要な要素をもつと考えられます。
出典：株式会社 電通総研
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
検索連動広告費予測
検索連動広告費の今後の予測です。2011年にはモバイル向けは2007年の約5.7倍、パソコン向けも約1.8倍になると予測されています。パソコンだけでなく、モバイル検索に対する対策も今後重要な要素を持ってくると考えられます。
出典：株式会社 電通総研
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
インターネット広告費予測(2007年～2011年)
インターネット広告費の予測です。2011年には2005年の約2.7倍の広告費になることが予測されています。今後、インターネットを利用した広告が重要になってくると考えられます。
出典：株式会社 電通総研
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
媒体別広告費(1996年～2006年)
インターネット広告費とマスコミ4媒体広告費の推移です。2006年には、インターネット広告費が雑誌広告費とほぼ同額であることが分かります。今後もインターネット広告市場が伸びてくることが予測できます。
出典：株式会社電通
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
モバイル向けP4P広告費
アウンコンサルティング株式会社による、2010年までのモバイル向け広告費全体とモバイル向けP4P(検索連動型広告とコンテンツ連動型広告)の予測値です。モバイル向けP4Pが2010年にはモバイル向け広告費全体の約15%を占めると予測されています。今後モバイル向け広告における検索エンジン対策が重要になってくると考えられます。
出所：アウンコンサルティング株式会社
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
パソコン向けP4P広告費
アウンコンサルティング株式会社による、2010年までのパソコン向け広告費全体とパソコン向けP4P(検索連動型広告とコンテンツ連動型広告)の予測値です。前回の、「検索連動型広告などの市場予測」、の時点の予測を上回り、パソコン向けP4Pが2,982億円へと成長すると推算されています。パソコン向けの広告として、検索連動型広告とコンテンツ連動型広告のP4Pが大きな割合を持ってくることが考えられます。
出典：アウンコンサルティング株式会社
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
SEM市場予測
アウンコンサルティング株式会社による2010年までの、パソコンとモバイル向けの広告費の予測です。下記の野村総合研究所(NRI)が発表した予測同様、モバイル向けの広告費が急激に伸び、また、インターネット向けの広告費全体で見ても2倍に伸びると予測されています。インターネットによる広告を考える上で、モバイル向けの広告がより大きい要素を持つことが考えられます。
出典：アウンコンサルティング株式会社
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
インターネット広告市場規模予想
野村総合研究所(NRI)が発表した、2011年までのインターネット広告市場規模予想です。それによると、2011年のPCにおける広告市場は、今の倍以上に、モバイルの市場は約5倍になると予測されています。今後、PCサイトだけではなく、モバイルサイトによる広告も重要な要素を持つと考えられます。
出典：2005年は「日本の広告費」(電通)より、2006年以降は野村総合研究所(NRI)予測値
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
2011年までの国内IT主要5市場の分析と規模予測
株式会社野村総合研究所が発表した、2011年までの国内IT主要5市場の分析と規模予測です。それによると、インターネット広告は7,417億円に、ブログ・SNSは1,706億円に拡大することが予測されています。今後、広告としてのホームページや、情報発信の手段としてのブログ・SNSの分野が伸びてくることが考えられます。
※1： 音楽配信とインターネット広告の予測は、「年度」ではなく「年」単位
※2： 予測値の上段は、キャリア各社のARPU（1契約当たりの平均利用料）が2006年度以降も毎年2％ずつ下落し続けた場合の予測。下段は、各社のARPUが、06年度から毎年4%ずつ下落し続けた場合の予測
※3： IP電話の数値は加入者数で、単位は千回線
出典：株式会社野村総合研究所
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
検索連動型広告などの市場予測
アウンコンサルティング株式会社の検索連動型広告などの市場予測です。それによると、2010年にはP4P(検索連動型広告とコンテンツ連動型広告)合計のインターネット広告全体に対して占める割合が、50%近くなると予測されています。今後、検索エンジンへの対策が、インターネット広告としての効果を上げる要因とし、大きな役割を持つと考えられます。
出典：アウンコンサルティング株式会社(06年以降は予測)
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
一番効果のある広告
一番効果がある広告についてのアンケート結果です。インターネット広告と答えた割合が、「TVCM」、に次いで第2位となっています。インターネット上の広告が持つ要素が大きくなってきていることが考えられます。
出典：人力検索はてな
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
広告規制の見直しによる広告できる事項の拡大
厚生労働省による広告規制の見直しに関する見解です。国民(患者さん)に広告を通して提供される情報量が限定されていることが分かります。そこで、患者さんによる選択を支援するという基本的な考えに基づき、広告可能な内容を拡大する方針だといっています。今後医療の世界では、患者さんに対してホームページ等を通じての情報開示が求められていく事が考えられます。
医療法においては、医療に関する広告を原則禁止とし、広告可能な事項を個別に列挙する方式を採っている。これにより不適切な広告による不当な誘引から利用者を保護しているが、その一方で、患者及び国民に広告を通して提供される情報量が限定されており、医療の選択を支援する観点からも、広告可能な内容の拡大を図ることが必要である。そこで、今回の改正では、「○○に関する事実」といった包括的な規定の仕方を採用し、客観的な事実について相当程度広告可能な内容を拡大した。また、現行の広告規制制度においては、広告できる事項として列挙されたもの以外の内容を広告した場合には、直接罰が適用されることとなっているが、少なくとも近年では適用の実績はないことや、医療情報の積極的提供を通じて患者及び国民による選択を支援するという基本的考えを踏まえ、今回の改革においては、広告できる事項を拡大させることに伴い、報告徴収、立入検査、勧告、是正の命令などでまず対応する間接罰の方式に改めた。
出典：平成１８年版厚生労働白書より抜粋
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
広告・宣伝で後悔したこと
開業時に広告・宣伝で後悔したことがあると答えた内の、項目別に分けた割合です。上位から「広告を打ったがあまり効果がなかった」次いで「広告手法をもっと選別すればよかった」となっています。上記の「広告・宣伝の手法」を参照すると、従来の広告の手法では「効果がなかった」、「もっと広告手法を選別すればよかった」と感じている院長先生が多いことが考えられます。
出典：日経ヘルスケア
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
広告・宣伝の手法
日経ヘルスケア読者の診療所開業医に対して、開業時に使用した広告・宣伝の手法についてのアンケートです。最も高い割合として「新聞の折込チラシ」、次いで「電話帳」、「電柱看板」、「野立て看板」となっており、「自院のホームページの開設」は1割以下となっています。診療所を開設する際もインターネットに対する認識が遅れていることが分かります。
出典：日経ヘルスケア
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
広告料金比較表
上記データから月々の豊島区における広告料金を比較しました（駅ポスターについては28日分）。広告に関する費用対効果等を考える上での資料にしていただければ幸いです。
各種広告料・メディウィル
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
電話帳の広告料金
フルカラーで豊島・文京区のエリアに1年間掲載した場合の料金です（2006年5月現在）。広告の規格、載せるエリアによって値段は変わります。
出典：タウンページ
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
電柱広告の料金
一年間電柱20本に対して広告を出した場合の値段です。制作費・創作デザイン料・版下製作料・特別色料等は含まれていません。
東電広告株式会社
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
広告費の推移
近年インターネット広告は、広告効果が認められてきていることから著しく伸びており、2005年時点では電話帳・ラジオの広告費を上回っています。患者さんの求めるホームページを開設することによって、効果の低い経費を削減し、より費用対効果の高い集患対策を提供することができます。
出典：電通日本の広告費
歯科医院専門のホームページ·ブログ制作⁄作成のメディウィル
利用している広告媒体
広告媒体として電話帳を使用している診療所の割合は、全体の8割以上となっています。しかし、上記の「医療機関を選ぶ際の情報入手手段」の図を参照すると、患者さんが診療所の情報を入手する際使用する媒体として、ホームページの占める割合は電話帳の占める割合を超えています。ホームページを開設することにより、そのような患者さんに対して広告媒体としての役割を果たさせることができると考えられます。
出典：日経ヘルスケア21
